ВЫЗОВЫ

В 2024 году к нам пришла Катерина — молодой модный дизайнер, уставший от компромиссов между элегантностью и удобством. Её творческий путь начался с личного разочарования и желания переосмыслить повседневную моду.

Путешествуя по Европе и Америке, она заметила, как часто в женском гардеробе практичность побеждает эстетику. Это наблюдение стало отправной точкой для создания бренда, где лёгкость и красота наконец звучат в унисон.

Наша задача — придать этой честной идее выразительную форму: наделить простоту смыслом, превратить интуицию в систему и помочь первому шагу прозвучать уверенно.

АНАЛИТИКА

Путешествие к созданию бренда началось с глубокого анализа рыночной ситуации, конкурентного окружения и лучших международных практик. Мы столкнулись с крайне сложным и быстро меняющимся ландшафтом: постпандемическое восстановление, геополитическая нестабильность, макроэкономические колебания, переосмысление цепочек поставок и смена потребительских ориентиров — всё это задало высокую планку для выхода на зрелый и насыщенный рынок.

На этапе глубинных интервью мы сосредоточились на понимании глубинных мотиваций целевой аудитории. Анализ показал важные различия в восприятии одежды и роли, которую она играет в жизни потребителя: от стремления к телесному комфорту до потребности в самовыражении и социальной защите. Также выявились региональные особенности поведения — в отношении стиля, способов выбора и мотивации покупки.

Полученные инсайты легли в основу будущей продуктовой стратегии, позволив переосмыслить подход к материалам, конструкции и формообразованию. Одним из ключевых вызовов стала разработка лекал, адаптированных к разнообразию телосложения, возрастных особенностей и культурного контекста, без потери качества и универсальности посадки.

ЦЕННОСТИ БРЕНДА

Мы увидели, что среди аудитории сегодня особенно ценится не внешняя демонстрация, а внутренняя уверенность. Не мимолётная мода, а то, что остаётся с надолго. Поэтому в основе ценностей бренда — бескомпромиссность. Мы выбираем мастерство — в тканях, в посадке, в мелочах. Всё создано с вниманием и любовью, чтобы каждая вещь была не просто красивой, а настоящей ценностью.

Но не меньше мы ценим лёгкость — ту, что помогает дышать, двигаться, чувствовать свободу. Мы верим, что одежда должна облегчать повседневность, а не усложнять её. Наши вещи легко вписываются в гардероб, сочетаясь между собой и оставляя место для игры и импровизации.

Всё, что мы создаём, держится на балансе: балансе между формой и ощущением, стилем и функцией, тишиной и акцентом. Мы делаем одежду, которая становится естественным продолжением человека. Она не требует усилий, не диктует, а поддерживает. Как надёжный, красивый фон ваших впечатлений.

Каждая вещь — это проявление аутентичности, а не тренда. Мы не противопоставляем себя моде, но и не подстраиваемся под неё. Мы сохраняем верность себе, создавая коллекции, в которых — дух момента и ваша внутренняя непрерывность.

СУТЬ БРЕНДА

Наша суть — эстетика мгновения.

Как жизнь пишет свой сценарий, так и наши наряды развиваются вместе с вами. От страстных истоков до тихих тайн — они становятся частью вашей истории.

Именно в этом мы видим свою задачу: не просто одевать, а помогать каждому почувствовать себя в главной роли— каждый день.

НЕЙМИНГ

Переходя к разработке нейминга бренда, в первую очередь, мы опирались на смысловые корни, лежащие в платформе бренда, где мы говорим о том, что наша одежда сопровождает лайфстайл.

Таким образом, родилось благородное, звучное название Enroute, олицетворяющее образ жизни в динамике, где мода является неотъемлемой частью путешествия. Оно предполагает ощущение движения, приключений и исследований.

концепт и коммуникационная платформа коллекции

Кинолента Enroute весна 2024 вдохновлена настроением и эстетикой романа Пруста «Под сенью девушек в цвету», действие которого происходит в вымышленном городке Нормандии, Бальбеке.

Роман учит не судить о человеке по первому впечатлению, внешности и даже поступкам. Все в жизни может оказаться совсем не таким, каким кажется в начале.

Символизм и изюминка коллекции весна 2024 — нежный тюлевый второй слой или шелковый подклад элегантных классических моделей — сочетание строгости и игривости, долговечности и сиюминутности, рационального и романтического.

Какова она, наша героиня? Серьезная или легкомысленная, расчетливая или беспечная, коварная или наивная? Наверняка известно лишь одно: нельзя судить о ней по первому впечатлению.

НАСТРОЕНИЕ КОЛЛЕКЦИИ

Second Skin задаёт тон — живой, глубокий, как сама жизнь. Это голос без фильтров, приглашающий чувствовать, размышлять и замечать красоту в простом. Никаких статичных, «замороженных» образов, только жизнь в моменте,

Storytelling коллекции

Марсель Пруст — поэт повседневного, открывающий волшебство в самом обычном. Его проза, как импрессионизм, фиксирует мимолётное и делает его вечным.

Коллекция Enroute вдохновлена этой чувствительностью к деталям. Она — о трёх женщинах на разных этапах жизни, каждая из которых многограннее, чем кажется: в силе есть мягкость, в зрелости — игра, в занятости — любовь.

Две части коллекции, выстроенные как сериал, раскрывают глубину характеров и напоминают: настоящая суть — всегда глубже, чем поверхность.

РЕЗУЛЬТАТ

• Провели глубокое стратегическое исследование.

Проведён качественный и количественный анализ, на основе которого была чётко определена целевая аудитория, её потребительские паттерны и мотивации. Идентифицированы ключевые точки дифференциации относительно прямых и косвенных конкурентов, с учётом актуальных потребительских и эстетических трендов в индустрии моды.


• Сформулировали дифференцирующее позиционирование

Разработано уникальное позиционирование бренда, опирающееся на актуальные рыночные данные, конкурентный ландшафт и стратегическое видение собственника. Оно легло в основу всех последующих решений по брендингу, продуктовому ряду и коммуникациям.


• Создали вербальную и визуальную систему бренда


Разработано название бренда, отражающее его ценностное ядро и рыночные амбиции. Построена система визуальной айдентики, включающая ключевые элементы идентификации (логотип, типографика, цветовая палитра, графические принципы), адаптированные под требования fashion-рынка и визуальные коды целевой аудитории.

• Сформировали основы продуктовой стратегии и ассортимента


Сформировано стратегическое продуктовое направление и разработана ассортиментная матрица, отвечающая как текущему спросу, так и потенциалу для масштабирования. Особое внимание уделено связке продуктового наполнения с брендовыми смыслами и потребительскими сценариями.


• Разработали концептуальную и коммуникационную платформу коллекции


Разработан нарратив и креативная концепция первой коллекции, заложены смыслы, визуальные и вербальные приёмы для дальнейшей интеграции в креативные материалы. Подготовлены рекомендации по реализации концепции на уровне продакшена (съёмки, стилистика, арт-направление).


• Разработали стратегию запуска первой коллекции и бренда в целом


Сформированы практические рекомендации по поэтапному запуску первой коллекции и бренда в целом — с учётом каналов дистрибуции, целевых точек контакта и многослойной коммуникационной стратегии. Обеспечен единый вектор для креативной команды, продакшена и маркетинга.